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人民电竞·特评丨耐克争议言论之下,电竞产业相关利益方何去何从?

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12:05 发布

H&M因为新疆棉花的不当言论被人民日报点名,公众人物也纷纷通过终止合作的方式向其表态。与此同时,除了H&M这个“出头鸟”,优衣库、ZARA、Burberry以及体育品牌巨头耐克、阿迪达斯也跳出来发表了不当言论。


目前,耐克大举进军电竞领域,与电竞的头部赛事、俱乐部多有合作,而中国不管从增速上还是市场份额上,都是全球范围内电竞的最大市场,拥有最多的电竞从业者和爱好者。

耐克拒绝使用新疆产品的不当言论,大概忘了考虑中国电竞市场的反应,以及中国“人均电竞粉丝”的年轻一代们的情感。


诚然,耐克不管是出于营销目的还是出于品牌宣传的目的,也曾推动过中国体育产业、电竞产业的发展,赞助中国男足、中国男篮,与英雄联盟职业联赛合作等行为也曾帮助他们“吸粉无数”,实现了“品效合一”。

但如今耐克的声明,是抹黑中国国家形象的行为,严重伤害了中国人民的爱国情感,也让过去数十年耐克在中国的品牌形象轰然倒地。


再说电竞人的态度。

对于任何一个中国人来说,爱国都是基本素质。这代“人均电竞粉丝”的年轻人也不例外。

在电竞爱好者中,不少人已经站出来抵制耐克,甚至有人希望相关的电竞利益方终止与耐克的合作。

同时,目前已经有王一博、谭松韵等艺人表态终止与耐克合作,当时也有消息称球鞋交易平台“得物”也宣布将于今日24时完成对所有耐克商品的下架。这些行为进一步让电竞粉丝们情绪激动,希望电竞相关企业尽快表明态度。

然而,耐克作为电竞领域有名的“金主”,发布了不当声明之后,电竞从业者,尤其是跟耐克相关的利益方将如何处理与耐克的关系,怎么平衡自身高涨的爱国情绪与客观存在的商业利益,无疑是一道难题。

截至发稿,英雄联盟职业联赛(LPL)官方并未直接给出回应,但官网的合作伙伴列表中已经看不到耐克商标的身影,选手身上的标识也已经被LPL的标志遮挡。


王者荣耀团队也直接通过官方微博喊话,取消了与Burberry关于英雄“瑶”自然之灵的皮肤合作。


虽然电竞脱身于游戏,但可以看出,在大是大非面前,中国电竞企业不会儿戏,爱国这一传统优良品质,在电竞领域,在电竞年轻的观众和从业者身上,同样散发着闪亮的光芒。

不管其他尚未发声电竞产业中的相关合作伙伴与耐克的合作会不会终止,作为爱国的电竞人,买与不买耐克,是我们可以自己决定的。

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